La estrategia busca proyectar los atractivos turísticos, la transformación del estadio Metropolitano y la hospitalidad de los barranquilleros ante la llegada de miles de visitantes el próximo 21 de noviembre, cuando Boca Juniors y Atlético Mineiro disputen el título continental.
La Alcaldía Distrital presentó oficialmente la campaña ‘Qué Nivel’, una iniciativa inspirada en la popular frase del alcalde Alejandro Char: ‘Barranquilla, a otro nivel’, que ahora busca conectar con el lenguaje cotidiano de los habitantes y proyectar la imagen de la ciudad ante Sudamérica.
La campaña se lanza de cara al partido que disputarán Boca Juniors de Argentina y Atlético Mineiro de Brasil, el próximo 21 de noviembre, en el estadio Metropolitano Roberto Meléndez, escenario que reabrirá sus puertas después de una renovación integral que lo convertirá en el denominado ‘Supermetro’.
La apuesta busca aprovechar la exposición internacional que tendrá Barranquilla con este acontecimiento deportivo para mostrar sus avances en infraestructura, atractivos turísticos, gastronomía y capacidad de organización, además de promover la hospitalidad de sus habitantes.
Del ‘A otro nivel’ al ‘Qué Nivel’
El alcalde Alejandro Char explicó que la nueva identidad de la campaña surgió de expresiones populares utilizadas por los barranquilleros para manifestar sorpresa, admiración y orgullo por los avances de la ciudad.
«Esta campaña se creó con la gente y para la gente, escuchando la forma como habla el barranquillero cuando algo le sorprende, lo impacta, le gusta. Esa es la reacción de todos nosotros cuando vemos lo que hemos construido y en este punto no estamos trabajando para llevar a Barranquilla a otro nivel, ya estamos a otro nivel y ¡qué nivel!, por eso queremos que Sudamérica lo viva con nosotros», manifestó el mandatario.
La estrategia tendrá tres ejes: ‘Qué nivel recibir a Sudamérica’, ‘Qué nivel de ciudad’ y ‘Qué nivel de atención’, con los que se pretende involucrar tanto a los habitantes como a los visitantes que llegarán para la final.
El Supermetro, protagonista de la campaña
Uno de los principales mensajes estará relacionado con la transformación del estadio Metropolitano Roberto Meléndez, que fue intervenido en un periodo de diez meses para recibir el partido continental.
De acuerdo con la Alcaldía, el escenario pasó de una capacidad de 46.000 a 65.000 espectadores para eventos deportivos y más de 70.000 para conciertos.
La renovación incluye nuevas graderías, silletería, espacios internos, iluminación, pantallas, tecnología de seguridad y un césped híbrido que, según la información presentada, ya superó las pruebas de drenaje durante la actual temporada de lluvias.
La campaña también destacará la experiencia de Barranquilla como sede de grandes acontecimientos deportivos, entre ellos los Juegos Centroamericanos y del Caribe, competencias internacionales de tenis y pádel, el Ironman 70.3, el Giro de Rigo y los encuentros de la Selección Colombia por las eliminatorias mundialistas.
Estos antecedentes, según la administración distrital, contribuyeron a posicionar a la capital del Atlántico como escenario para eventos de alcance internacional.
Malecón, Ciénaga de Mallorquín y gastronomía, entre los atractivos
El segundo componente de la estrategia, denominado ‘Qué nivel de ciudad’, estará enfocado en promocionar los sitios turísticos, culturales y gastronómicos que podrán disfrutar los visitantes durante su estadía.
La oferta incluye el Gran Malecón, la Luna del Río y el Ecoparque Ciénaga de Mallorquín, este último con sus propuestas de ecoturismo y avistamiento de aves.
También se promocionarán espacios culturales como la Casa y Museo del Carnaval, los Museos a Cielo Abierto y los callejones del barrio El Prado.
La gastronomía tendrá un lugar destacado, con una oferta que combina sabores tradicionales y típicos con nuevas propuestas de cocina de autor.
«Porque la final es un día, pero los turistas quedarán enamorados para toda la vida», expresó Char al referirse a la intención de convertir la visita de los aficionados en una oportunidad para que conozcan la ciudad y regresen, especialmente durante el Carnaval de 2027.
La administración también busca aprovechar esta vitrina deportiva para fortalecer la promoción internacional de Barranquilla, respaldada por iniciativas de conectividad aérea y su presencia en escenarios culturales y eventos internacionales.
Campaña busca involucrar a los barranquilleros
El tercer eje, ‘Qué nivel de atención’, está dirigido a los ciudadanos y a los diferentes sectores que tendrán contacto con los turistas.
La iniciativa busca que taxistas, conductores de transporte público, comerciantes, trabajadores de hoteles, restaurantes y ciudadanos en general contribuyan a ofrecer una experiencia positiva a los visitantes.
Para ello, se contempla un despliegue de guías y activaciones culturales en el aeropuerto, hoteles, calles y el estadio Metropolitano, con el propósito de mostrar la calidez y el ambiente festivo que caracterizan a Barranquilla.
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